【梨乡村播】联播矩阵激活产业与治理双引擎

来源：地方发展通讯社 | 时间：2025-12-11 09:46 | 关注人次[ ] | 字体设置: 大中小

刘磊讯 近年来，四川省苍溪县借力杭广东西部协作契机，紧扣 “中国播谷”品牌打造与“一村一主播”项目推进，将星星之火的个体村播，汇聚成影响力强劲的“梨乡村播”联播矩阵。这一模式不仅成为乡村产业振兴的新引擎，更化身思想引领新阵地、基层治理新纽带，持续书写“流量变留量、资源变资本、村民变主角”的乡村振兴新篇章。

图为直播带货苍溪本地农特产品。
苍溪县以系统性、全域性的村播培育工程，为乡村电商发展筑牢人才根基。2025年，当地投入130万元启动县域 “一村一主播”培育工程，实现31个乡镇、454个村（社区）电商人才培训全覆盖。不同于短期培训，该工程建立长效培育机制，云峰镇欣源家庭农场主廖素英等学员，形成“白天务农、晚上学艺”的新风尚。苍溪县与浙江人才集团共建县域产业人才学院，实施“百千万”电商人才振兴计划，目标到2027年建成百支电商团队、千名电商主播、万名电商人才。截至目前，全县已培育 435 名村播、31 个直播团队，近期村播数量更是增至473名。
村播的活力，终究要落到助农实效上。苍溪县组织电商主播、网络达人、村支书等开展多样助农直播，破解小农户农产品“卖难”痛点。沙参采收季，河地镇兴华村党支部书记谢艾军联合周边10多位村干部、产业大户直播，两小时便售出农产品2000余单，其中沙参500余单，迅速打开当地鲜沙参销路。“村播联播”模式大幅提升销售效率，单场直播销售额平均提升50%。今年以来，全县累计开展直播带货1200余场次，助农增收736.2万元，孵化36个农产品网红品牌。此外，苍溪村播的价值远超带货范畴，村民通过直播和短视频记录乡村生活，更化身政策宣讲与乡风文明的传播者，让直播平台成为政策理论 “飞入寻常百姓家” 的通道，以及议事监督、凝聚发展共识的窗口。
在个体村播蓬勃发展的基础上，苍溪县创新打造 “支书助农联盟”，推动村播从“单打独斗” 升级为“集群作战”。首批选拔10多名政治过硬、表达力强的村支书作为重点培育对象，将分散的“个体户”村播整合为“集群化”生态，四川谢支书（谢艾军）、四川张书记（张林）等打造的“村书记直播间”，成为当地响亮的村播名片。联盟从阵地建设、直播间引流、品牌建设等方面给予扶持，进一步聚合资源，提升整体市场竞争力。

图为陵江镇笋子沟村的电商直播间。
内容是村播吸引粉丝的核心，苍溪村播深度挖掘乡土资源禀赋与文化底蕴，将直播带货转化为展示村庄风光、人文底蕴与村民精神风貌的窗口。石马镇安木村党支部副书记张林在油菜花田拍摄的舞蹈视频意外走红，带火当地乡村游；村播李春媛等人，擅长用知性语言讲述乡土文化故事，为传统农耕文化注入新活力。这些实践联动“一帧中国・大美广元” 等主题，策划“这里是苍溪”“花开苍溪”等特色话题，累计发布海量作品，总曝光量超1.5亿次，形成强大传播声势。同时，苍溪县创新政媒协作机制，探索“自媒体+主流媒体”融合传播模式，谢艾军等支书与河南广播电视台民生频道直播连线，两小时吸引30万网友观看。2025年8月，苍溪数字乡村建设实践登上中央电视台《新闻联播》头条，其凭借数字技术让翠冠梨等特产销往全国的经验，获得权威认可，极大提升了“梨乡村播”品牌的公信力与影响力。
苍溪县并未止步于现有成绩，而是通过系统化、多维度的宣传推广策略，持续升级“梨乡村播”金名片，让其效能渗透基层治理末梢。在新闻宣传层面，苍溪电视台、“苍溪发布”公众号等县内平台开设“梨乡村播”专栏，以图文、音频、短视频等形式每周推出典型人物；同时积极向上级媒体推送优质内容，8月19日，笋子沟村村民刘小会、村党支部书记张桂华等人“手机‘新农具’直播‘新农活’”的故事，登上《四川新闻联播》，向全省展示苍溪村播新风貌。当地还策划 “梨乡支书主播面对面” 电视直播访谈等活动，进一步扩大品牌影响力。

图为新农人创作采风活动走进猕猴桃园区。
在理论与社会宣传层面，苍溪县在“习语润梨乡”等平台开设“村播说理”专栏，组织村播围绕重要会议精神、县域发展政策开展宣讲，让理论传播更接地气。旨在发挥村播凝聚人心、教化群众的作用，健全村规民约，培育文明乡风。
在网络宣传层面，苍溪县举办“我是苍溪人我担当” 等活动，鼓励自媒体和网络达人讲述担当故事，强化村民主体意识。创意开办“梨乡村闻联播”，挑选村播基础较好的村庄，由主播和村民拍摄乡村趣闻，让村民成为乡村叙事的主角，激发全民参与乡村治理的热情。
“看到乡村慢慢变好，虽然担子很重，但这是幸福的负担。” 陵江镇笋子沟村党支部书记张桂华感慨地说。三年来，该村通过电商销售水果超300万元，水果单价提升20%，成为“梨乡村播”赋能乡村振兴的生动缩影。

来源：徐竞瑜责编：文策字永波